Warum verwendet der Mensch nur bestimmte Produkte? Welche Gesetzm? igkeiten verbergen sich hinter dem Konsum? Und was ist das Geheimnis erfolgreicher Marken? Die Floprate neuer Produkte steigt stetig. Die Produkte, die sich am Markt behaupten k?nnen, k?mpfen gegen die Austauschbarkeit. Bem?hungen der Differenzierung sind nicht immer erfolgreich, denn ein Anderssein bedeutet nicht zugleich Gutsein. F?r Marketingverantwortliche stellen sich oftmals folgende Fragen: "Wie sieht es aus?", "Wie h?rt es sich an?", "Wie riecht es?", "Wie schmeckt es?" und "Wie f?hlt es sich an?". Nicht alle Sinne lassen sich ?ber jeden Werbekanal abbilden. Aber sie lassen sich ersetzen - durch den sinnvollen Einsatz gelernter Assoziationsbilder. Das vorliegende Buch besch?ftigt sich mit dem multisensualen Zusammenspiel einzelner Produktmerkmale und betrachtet hierzu zahlreiche Produkte aus der Praxis, denn nicht immer sind die Implementierungen erfolgreich, einige Akzeptanzprobleme sind vorhersehbar und manche Fehler lassen sich durch eingehende Analysen vermeiden. Daf?r ist v.a. die Kenntnis syn?sthetischer Effekte erforderlich, die in den folgenden Kapiteln umfassend von verschiedenen Seiten theoretisch und praxisnah anhand von Beispielen aus der Werbewelt beleuchtet werden. Ein umfassend recherchiertes und eigenst?ndig aufbereitetes Kapitel ?ber Farben und deren Lehre bildet ein kleines Highlight des Titels.
| Author: Juliane Lange |
| Publisher: Disserta Verlag |
| Publication Date: Apr 24, 2014 |
| Number of Pages: 150 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3954253909 |
| ISBN-13: 9783954253906 |
