Marktorientiertes Innovationsmanagement: Marketingstrategien zur Unterstützung des Innovationsmanagements

Wow! Innovation! Toller Begriff - jeder kennt ihn, aber die wenigsten kennen seine Bedeutung. Wir h?ren ihn ?berall, ob in der Werbung, in der Politik, in der Gesellschaft oder in der Wirtschaft. Sollte sich die Vergangenheit auf die Zukunft projizieren lassen, so werden 33,3 % der weltweit gr? ten Unternehmen in 25 Jahren bedeutungslos sein. Nur die Unternehmen werden ?berleben, welche sich durch st?ndige Innovationen regelm? ig wieder rund um erneuern. Innovation generiert Wachstum und ist somit die Basis einer langfristigen, ?berdurchschnittlichen Kapitalrendite, was volkswirtschaftlich von enormer Bedeutung ist. Nur selten erreicht man aber sein zu Beginn angestrebtes Ziel - warum scheitern so viele gut durchdachten Erneuerungen? Einer der gro en Fehlerquellen f?r das Scheitern von Innovationen wird sich diese Arbeit widmen, dem Vernachl?ssigen des Kunden. Wobei der Schwerpunkt auf der Methode liegt, die dies verhindern k?nnte: Marketing. In diesem Buch wird eine Untersuchung der bekanntesten und erfolgversprechendsten Instrumente durchgef?hrt, die dem Marketing zur Verf?gung stehen, um die zuk?nftigen Bed?rfnisse des Marktes und seiner Teilnehmer zu analysieren. Es wird eine Verbindung zwischen der Markforschung und dem Innovationsmanagement hergestellt, so dass am Ende eine detaillierte ?bersicht bereitsteht, mit welchen Instrumenten das Marketing den Innovationsprozess im Unternehmen unterst?tzen kann, bzw. welche Instrumente den gr? tm?glichen Erfolg in den einzelnen Phasen des Innovationsprozesses versprechen. Daraus l?sst sich schlie lich eine Handlungsempfehlung f?r die Praxis ableiten.

Author: Timo Lettfuß

Publisher: Igel

Publication Date: Jul 28, 2014

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954851059

ISBN-13: 9783954851058