Gender Marketing: Geschichte und Entwicklung des Männermarketings

Jeder Mensch geh?rt, bedingt durch die Dichotomie der Variable Geschlecht, entweder der Gruppe der Frauen oder der der M?nner an. Diese Kategorisierung sowie Differenzierung nach m?nnlichem oder weiblichem Geschlecht spielt bei den meisten Einordnungen, Schemata oder Entscheidungen eine sehr wichtige Rolle. Unterschiede zeigen sich auch im Konsumverhalten der Geschlechter, worauf das Marketing - hier insbesondere das M?nnermarketing - Einfluss nehmen muss. Dem biologischen, entweder femininen oder maskulinen Geschlecht, steht die Geschlechtsrollenidentit?t oder auch das 'soziale Geschlecht' gegen?ber, bei dem nach neuesten Forschungsergebnissen keine starren Unterscheidungen zwischen den Geschlechtern vorgenommen werden k?nnen. Dennoch wird deutlich, dass durch die Sozialisation geschlechtsspezifisches Verhalten erlernt wird und sich zu Einstellungen und Pr?ferenzen entwickelt, die wiederum Einfluss auf das Verhalten haben. So sind durch die Sozialisation bestimmte Geschlechtsstereotype entstanden, die Auswirkungen auf das Verhalten allgemein und in der Markt- bzw. Konsumsituation im Besonderen haben und somit ein spezielles M?nnermarketing erforderlich machen.

Author: Markus Kutscha

Publisher: Igel

Publication Date: Sep 19, 2014

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954851849

ISBN-13: 9783954851843