Multisensorisches Marketing in der Lebensmittelbranche: Theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele

Das Marketing vieler Unternehmen hat seine Grenzen erreicht. Die M?rkte sind in vielen Branchen ges?ttigt und die Loyalit?t der Konsumenten abnehmend. H?ufig versuchen Markenhersteller dem entgegen zu wirken, indem sie ihre Kommunikationsanstrengungen ausbauen und die ohnehin gro e Menge an Markenbotschaften erh?hen. Es ist daher nicht weiter verwunderlich, dass ein Gro teil dieser Botschaften von den Konsumenten nicht behalten wird. Die Forschung im Bereich des Neuromarketings liefert Erkenntnisse, welche die Arbeit von Markenmanagern erleichtern k?nnen. Die Ansprache der Konsumenten ?ber mehrere Sinne mit inhaltlich konsistenten Botschaften schafft es, die Aufmerksamkeit der Zielperson kurzfristig zu erh?hen und unterst?tzt dabei, Markenbotschaften langfristig und intensiv im Gehirn des Konsumenten abzuspeichern. Zus?tzlich dazu bedarf es keiner gro en kognitiven Anstrengung, um diese Markeninformationen wieder abzurufen, was insbesondere unter low-involvement Bedingungen von gro em Vorteil ist. Aufgrund technischer Limitationen in anderen Kommunikationskan?len wird der Point-of-Sale zum entscheidenden Faktor des multisensorischen Marketings. Insbesondere der LEH bietet hier eine Vielzahl an M?glichkeiten, die Anzahl der angesprochenen Sinne der Konsumenten zu maximieren.

Author: Sebastian Au

Publisher: Igel

Publication Date: Oct 27, 2014

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954852071

ISBN-13: 9783954852079