Sponsoring hat sich seit den 80er Jahren immer mehr als eines der beliebtesten Kommunikationsinstrumente eines Unternehmens etabliert. Der rasante Anstieg des Sponsoringvolumens allein in Deutschland von einer Milliarde Euro im Jahre 1993 auf etwa vier Milliarden Euro im Jahre 2006 macht dies auch an Zahlen deutlich. Die Anzahl an Firmen, die Sponsoring betreiben, w?chst stetig, da sich durch dieses Marketing-Instrument neue Wege der Kundenansprache er?ffnen und nicht nur das Image der Unternehmen positiv beeinflusst werden kann. Durch die Unterst?tzung von Personen und Institutionen soll eine h?here Aufmerksamkeit und Akzeptanz als durch die traditionellen Kommunikations-Ma nahmen erreicht werden. Durch das Sponsoring k?nnen Zielgruppen in ihrem sozialen Umfeld direkt angesprochen werden, wodurch den Unternehmen eine bessere Abgrenzung zur Konkurrenz erm?glicht wird. Aufgrund der Kostenexplosion und der gleichzeitig steigenden Beliebtheit der Sponsoringengagements in den letzten Jahren, fordert das wirtschaftliche Umfeld der Unternehmen allerdings einen optimierten Einsatz der eingesetzten Ressourcen. Demnach ist es verwunderlich, dass ca. 20 % der Unternehmen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivit?t und Effizienz ihrer Sponsoringaktivit?ten durchf?hren. In der Praxis erschweren tats?chlich einige Probleme die Wirkungsmessung sowie die korrekte Messung der Ergebnisse. Zu nennen sind hier unter anderem die Vielzahl der Erscheinungsformen des Sponsorings, die Wirkungsinterdependenzen sowie Ausstrahlungs- und St?reffekte. Die Literatur bietet eine Reihe von Ans?tzen zu diesem Thema, mit unterschiedlichsten Meinungen, Methoden und Instrumenten. Nur wenige Autoren geben aber konkrete Handlungsanweisung f?r die Durchf?hrung einer Effektivit?ts- und Effizienzkontrolle. Die vorliegende Arbeit greift dieses Problemfeld auf und beantwortet die Frage, auf welche Weise und mit Hilfe welcher Methoden der Sponsoringkontrolle eine Verbesserung rea
| Author: Stefan Hopfauer |
| Publisher: Igel |
| Publication Date: Dec 15, 2014 |
| Number of Pages: 102 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3954852446 |
| ISBN-13: 9783954852444 |
