Der Fokus der vorliegenden Ausarbeitung richtet sich auf Migranten und die Potentiale, welche diesbez?glich f?r das unternehmerische Marketing geboten werden. Seit den 70er Jahren sind Migranten in Deutschland gleichwohl Nutzer/innen von ?ffentlichen G?tern als auch Dienstleistungen. Jedoch wurde im Bereich der privaten Konsumg?ter diese Zielgruppe, wozu zun?chst t?rkische und im Folgeverlauf osteurop?ische Bev?lkerungsgruppen z?hlen, erst sehr sp?t entdeckt. Ausl?ndische Gastarbeiter leben seit nunmehr einem halben Jahrhundert in Deutschland. Sodann die Entscheidung f?r einen dauerhaften Aufenthalt erfolgt, ?ndert sich der Status vom Gastarbeiter zum Migranten. Menschen mit einem sogenannten Migrationshintergrund stellen Ausl?nder, Aussiedler und deren Kinder sowie bereits Eingeb?rgerte dar und bilden einen gro en Anteil der deutschen Bev?lkerung. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Bedeutung des Ethno-Marketings, welches sich an Mitmenschen ausl?ndischer Herkunft innerhalb der eigenen Landesgrenzen richtet, angestiegen ist. Die Zielsetzung dieser Studie besteht darin, das Konzept des Ethno-Marketings vorzustellen und am Beispiel einer ausgew?hlten ethnischen Zielgruppe zu erl?utern. Dies soll anhand der t?rkischst?mmigen Bev?lkerungsgruppe in Deutschland erfolgen, denn diese z?hlt, nicht zuletzt aufgrund ihrer sozio-kulturellen Eigenheiten, als eine der beiden gr? ten Ethnien, die in Deutschland leben.
| Author: Serap Souka |
| Publisher: Bachelor + Master Publishing |
| Publication Date: Feb 14, 2013 |
| Number of Pages: 56 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 395549120X |
| ISBN-13: 9783955491208 |
