Frauendiskriminierung in der Werbung: Darstellungsformen, gesellschaftliche Hintergründe sowie Auswirkungen auf Werte und Normen der Gesellschaft

Die Belegarbeit Frauendiskriminierung in der Werbung zeigt Darstellungsformen der Frau in den Medien auf und vergleicht die der heutigen Zeit mit Illustrationen des vergangenen Jahrhunderts. Hinterfragt werden gesellschaftliche Hintergr?nde, so die patriarchalische Gesellschaftsstruktur sowie die herrschende Wirtschaftsordnung der sozialen Marktwirtschaft. Da die Verh?ltnisse von M?nner- und Frauenbildern sowie die Voraussetzungen f?r deren Entstehen stets im gesellschaftlichen Kontext betrachtet werden m?ssen und damit die Akzeptanz der frauendiskriminierenden Werbung erkl?rt werden kann. Die Autorin zeigt negative Folgen der in der Werbung vermittelten traditionellen Geschlechterrollen, der Sch?nheitsideale sowie der Frau als Lustobjekt f?r die Gesellschaft auf. Beleuchtet werden die Auswirkungen auf Jugendliche, Frauen und M?nner sowie Werte und Normen der Gesellschaft wie auch die Bedeutung f?r Gleichstellungsbem?hungen. Es werden abschlie end die sozial- und wahrnehmungspsychologischen Grundlagen zum Verst?ndnis der Werbewirkung betrachtet. Zus?tzlich hat die Autorin die Rechtsvorschriften und Verhaltensregeln der Werbepraxis kritisch in Augenschein genommen. Insgesamt werden Zusammenh?nge zwischen den einseitigen Frauendarstellungen in der Werbung und den Verhaltensweisen der Geschlechter im Alltag erkl?rt.

Author: Simone Trommer-Tiedemann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 27, 2015

Number of Pages: 44 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956367693

ISBN-13: 9783956367694