Diffusionsbeschleunigung durch virales Marketing

Das Fach Technologie- und Innovationsmanagement im berufsbegleitenden Masterstudiengang Wirtschaftsingenieurwesen an der Fachhochschule M?nster wird mit den Worten "Die F?higkeit, neue Ideen zu entwickeln und daraus entstehende Innovationen erfolgreich zu vermarkten, bestimmt heute mehr denn je ?ber die wirtschaftliche Dyna1mik und den gesellschaftlichen Wohlstand", eingeleitet. Weiter hei t es, dass es f?r Unternehmen unabdingbar sei, sich mit dem zielgerichteten Management von Innovationen auseinander zu setzen, um der Konkurrenz mit innovativen Technologien, Produkten und Verfahren einen Schritt voraus zu sein. Dabei soll Management als "bewusste Gestaltung, also die Planung, Steuerung, Durchf?hrung und Kontrolle" von Rahmen-bedingungen, Ressourcen und Prozessen verstanden werden. Daraus abgeleitet bedeutet Management von Innovationen die zielgerichtete Forschung, Entwicklung Einf?hrung und Durchsetzung von Neuerungen. Gerade dem letzteren Punkt kommt eine st?rkere Bedeutung, angesichts knapper werdender Marketingbudgets auf der einen und einer zunehmender Reiz?berflutung der Konsumenten auf der anderen Seite, zu. "When it comes to getting a message out with little time, minimal budgets, and maximum effect, nothing on earth beats a virus" (Rayport, 1996) . In diesem Zusammenhang besch?ftigt sich die vorliegende Hausarbeit mit der Frage, inwieweit das sog. "Virale Marketing" dazu betragen kann, die Diffusion von Innovationen zu beschleunigen. Dazu wird zun?chst der aktuelle Stand der Forschung vorgestellt, indem Schl?sselbegriffe aufgef?hrt und gegeneinander abgegrenzt werden. Folglich weisen die ersten beiden Kapitel deskriptiven Charakter auf. Im Anschluss daran findet eine konvergente Betrachtung beider Forschungszweige statt, die in einer Bewertung in Bezug auf die o.g. Fragestellung m?ndet. Eine Zusammenfassung der gewonnen Erkenntnisse rundet diese Arbeit schlie lich ab.

Author: Eugen Schenfisch

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 09, 2015

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956368304

ISBN-13: 9783956368301