Kritische Erfolgsfaktoren von Kreativagenturen - 9783956368356

Der Verlust von kreativem Potenzial und bedeutenden Kunden ist das gr? te Risiko der Agenturen und zugleich zeigt die Entwicklung der heutigen Werbeindustrie, dass die Fluktuation von Mitarbeitern und Kunden oft - im Vergleich zu anderen Branchen - extrem hoch ist. Aus diesen Gr?nden ist das Controlling von Kreativagenturen vor besondere Herausforderungen gestellt, fr?hzeitige Warnsignale zu erkennen, um die Steuerung und F?hrung zu erm?glichen und langfristiges Wachstum zu generieren. Das Thema dieser Ausarbeitung geht somit der Frage nach, welche Besonderheiten das Controlling von Kreativagenturen aufweist und welche kritischen Erfolgsfaktoren zur ganzheitlichen Sicht herangezogen werden m?ssen. Des Weiteren wird untersucht, wie die Steuerung und F?hrung einer Agentur mittels eines Performance Measurement Systems m?glich ist und welche Kennzahlen und Indikatoren zu diesem Zweck ausgewertet werden m?ssen. Damit bilden die folgenden Kapitel einen Mehrwert f?r Agenturen, indem umfassend der praktischen Problematik des Controllings in Agenturen durch einen Transfer anhand der Balanced Scorecard begegnet wird, um eine ganzheitliche strategische und operative Steuerung zu erm?glichen. Die Zielsetzung der vorliegenden Thesis besteht in der Erarbeitung von erfolgskritischen Kennzahlen und Indikatoren, mit denen sich ein Performance-Measurement-System agenturspezifisch abbilden l?sst. Dabei sollen zum einen die Besonderheiten von Kreativagenturen dargestellt werden und geeignete Performance-Measurement-Systeme anhand der erarbeiteten Indikatoren auf ihre Eignung hin ?berpr?ft werden. Ziel ist weiterhin die funktionale Er?rterung der Indikatoren sowie des Kennzahlensystems und dessen beispielhafter Anwendung.

Author: Anika Görtz

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 27, 2015

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956368355

ISBN-13: 9783956368356