Modelle der Werbewirkung: Überblick - Unterschiede und Gemeinsamkeiten - kritische Würdigungen

Werbung ist eindeutig ein wichtiger Bestandteil der Gesellschaft geworden und sie begegnet uns ?berall - ob bewusst oder unbewusst, zu jeder Uhrzeit des Tages, ?ber das Fernsehen, im Radio, in Zeitungen oder auf Plakaten. Da die Wirtschaft heutzutage weit ?ber den tats?chlichen Verbrauch der Konsumenten hinaus produziert, m?ssen die Unternehmen mit ihren Mitbewerbern st?rker konkurrieren. Sie m?ssen sich immer wieder etwas Neues einfallen lassen, wie sie Verbraucher f?r ihre Produkte und Dienstleistungen gewinnen k?nnen. Unternehmen investieren daher in Deutschland jedes Jahr fast 80 Milliarden Euro in Kommunikationsma nahmen, um Werbung noch besser und auff?lliger, sowie mit m?glichst vielen Wiederholungen zu gestalten. Aus diesem Grund sind wir st?ndig von einem ?berangebot an Werbung umgeben. Es stellt sich jedoch die Frage, ob diese Ma nahmen so wirken, wie es sich die Unternehmen w?nschen, und ob sie zum erw?nschten Ziel f?hren. Diverse Forscher haben ?ber Jahre hinweg versucht, eine allgemeing?ltige Formel f?r eine wirksame Werbung zu entwickeln. Diese Arbeit befasst sich mit der Darstellung verschiedener Werbewirkungsmodelle, die sich im Laufe der letzten Jahrzehnte mit der Frage besch?ftigt haben, wie Werbung wirkt.

Author: Steluta Capell

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 04, 2015

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956369246

ISBN-13: 9783956369247