Auswirkungen von Preisaktionen auf das Markenimage eines Herstellers: Erklärungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze

Im 21. Jahrhundert stehen die Hersteller von Markenartikeln mehr denn je in einem starken Konkurrenzkampf um die Konsumenten. Dabei findet der Wettbewerb nicht mehr nur zwischen den verschiedenen Herstellern, sondern vermehrt auch mit den Handelsmarken der H?ndler statt. Insbesondere deren Marktanteile nehmen in der Konsumg?terbranche seit Jahren kontinuierlich zu. W?hrend 1999 die acht gro en Handelsunternehmen zusammen noch einen Marktanteil von 70 % aufwiesen, hatten 2011 die vier gr? ten Handelsunternehmen bereits 85 %. Die zunehmende Gefahr f?r die Hersteller, dass ihre Marken von den Handelsmarken verdr?ngt oder von den Handelsunternehmen ausgelistet werden, hat in Verbindung mit einem hohen Wettbewerbsumfeld zwischen den verschiedenen H?ndlern dazu gef?hrt, dass insbesondere Markenartikel zunehmend in Preisaktionen angeboten werden. Vor diesem Hintergrund wird untersucht, inwieweit Preisaktionen das von den Konsumenten wahrgenommene Markenimage eines Herstellers beeinflussen k?nnen. Das Ziel der Masterarbeit liegt darin, die Auswirkungen von Preisaktionen auf das Markenimage aufzuzeigen.

Author: Frederik Kahlbau

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Jan 14, 2014

Number of Pages: 78 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956841301

ISBN-13: 9783956841309