Demografischer Wandel und Nahversorgung: Herausforderungen und Lösungsansätze für das Marketing im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Die Tatsache, dass sich der demografische Wandel unaufhaltsam fortsetzt, l?sst sich nicht leugnen. Die Menschen werden immer ?lter, die Bev?lkerung im Allgemeinen aber auch immer kleiner, da nicht genug Kinder geboren werden. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf nahezu alle Bereiche: Auf die deutsche Wirtschaft und im Besonderen auf den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) werden ?ltere Konsumenten einen erheblichen Einfluss aus?ben. Da sie zahlenm? ig in Zukunft den gr? ten Teil der Bev?lkerung darstellen und ?ber eine bedeutende Kaufkraft verf?gen, wird eine Ver?nderung der Zielgruppe von der heute haupts?chlich umworbenen Gruppe der 14- bis 49-J?hrigen hin zur Generation 50plus stattfinden. Die demografische Entwicklung sowie die daraus resultierenden Auswirkungen auf die verschiedenen Bereiche werden in dieser Arbeit im ersten Teil behandelt. Um nun aus Sicht des LEH speziell auf diese Kundengruppe eingehen und reagieren zu k?nnen, ist es au erordentlich wichtig, die Ver?nderungen zu kennen und zu verstehen, die ?ltere Menschen durchleben. Die biologischen, psychologischen und soziologischen Ver?nderungen dieser Generationen werden in dieser Arbeit nacheinander beleuchtet und m?gliche Reaktionen des LEH in Form von strategischen und operativen Ma nahmen dargestellt. Aufgrund der derzeit zu beobachtenden Problematik, dass gerade den Senioren zunehmend die M?glichkeit genommen wird, in der N?he ihrer Wohnung Lebensmittel einzukaufen, soll sich der letzte Teil der Arbeit eben diesem Problem widmen, indem die fehlende Nahversorgung in Deutschland n?her beschrieben wird und m?gliche Ma nahmen f?r die verschiedenen Seniorentypen dargelegt werden.

Author: Julia Lugert

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Mar 14, 2014

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956842944

ISBN-13: 9783956842948