Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit dem Konstrukt der Marke, das auf ges?ttigten M?rkten und der vorherrschenden Produktvielfalt oftmals den entscheidenden Wettbewerbsvorteil darstellt. Im engeren Sinne wird diskutiert, wie sich der Einsatz von Prominenten auf die Werbewirkung von Produkt- und Dienstleistungsmarken auswirkt. Anf?nglich wird die Rolle der Marke in der heutigen Konsumwelt erl?utert, bevor die Chancen und M?glichkeiten von Celebrity Werbung dargestellt werden. Diese sehen Marketingentscheider vor allem in der Steigerung von Markenbekanntheit und -erinnerung, als auch im Imagetransfer zwischen Celebrity und Marke. Mit dieser Werbeform geht jedoch auch ein hohes Risikopotential einher, etwa bei der Wahl des falschen Prominenten. Handlungsempfehlungen f?r eine effiziente Celebrity Werbung stellen den Abschluss der Arbeit dar und sollen Marketingentscheidern im Entscheidungsprozess unterst?tzen.
| Author: Lisa Eiersebner |
| Publisher: Bachelor Master Publishing |
| Publication Date: Apr 24, 2014 |
| Number of Pages: 72 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3956843916 |
| ISBN-13: 9783956843914 |
