Entwicklung und Gestaltung von Markennamen unter Berücksichtigung der psychologischen Wirkung

Im 21. Jahrhundert agieren die Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen auf weitestgehend ges?ttigten und homogenen M?rkten. Ein gutes Produkt allein reicht nicht mehr aus, um aus der Masse der Konkurrenz hervorzustechen und die Aufmerksamkeit der Konsumenten f?r sich zu gewinnen. Ein Produkt muss heute eine Pers?nlichkeit besitzen, durch welche es sich von vergleichbaren Produkten des Wettbewerbs abgrenzt und unterscheidet. So wie ein Name einem Menschen seine Identit?t gibt, so machen Markennamen die Produkte f?r die sie stehen einzigartig und unverwechselbar. Starke Markennamen verleihen starke Pers?nlichkeiten und starke Pers?nlichkeiten ziehen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich. Um erfolgreiche Markennamen zu entwickeln und zu gestalten, muss man verstehen, was die Anziehungskraft starker Markennamen ausmacht. Weil Markennamen als ein Bestandteil der Marke im menschlichen Gehirn verarbeitet werden, gilt es ihre psychologische Wirkung zu analysieren. Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Prozess der Markennamensentwicklung und -gestaltung zu erl?utern und hinsichtlich der psychologischen Wirkung n?her zu betrachten.

Author: Lanig Peter

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Sep 16, 2014

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3958201318

ISBN-13: 9783958201316