Rising Star Ambush Marketing: Wege zur erfolgreichen Kommunikationsstrategie

Sponsoring ist allgegenw?rtig - das Pendant Ambush Marketing hingegen fristet ein Schattendasein, obwohl seine Bedeutung in der Unternehmenspraxis in den letzten Jahren zugenommen hat. Das vorliegende Buch geht der Frage nach, wie Ambush Marketing auf die Rezipienten wirkt und welche Faktoren basierend auf der Wirkungsweise den Erfolg dieser Kommunikationsstrategie begr?nden. Dabei werden insbesondere die Fragen nach dem Wie, Wo, Wann und von Wem beantwortet. Zudem beschreibt die Studie, wie die Wirkung der Werbebotschaft mit den verschiedenen Erscheinungsformen des Ambush Marketing zusammenh?ngt, wobei zwischen Produkten aus dem Low-Involvement- und dem High-Involvement-Bereich unterschieden wird. Diese Fragen werden mit Hilfe theoretischer Grundger?ste sowie anhand daraus abgeleiteter Praxisimplikationen beantwortet und verdeutlicht.

Author: S?en Johannsen

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Oct 16, 2014

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3958201598

ISBN-13: 9783958201590