Duft in der Werbung

Der psychologische Mehrwert, der durch D?fte geschaffen werden kann, l?sst sich von keinem anderen Sinnesreiz erzielen. Offensichtlich erscheint der Geruchssinn in einem direkten Vergleich mit anderen Sinnen oftmals als besonders interessant, da D?fte allgegenw?rtig sind und der Mensch sich ihnen nicht zu widersetzen vermag. Deutlich wird, welche Relevanz die Verwendung olfaktorischer Reize in der heutigen Zeit genie t. Diesen Stimulus gilt es seitens der Unternehmen in der Werbung zu verwenden, um jegliche Potenziale und Chancen, die sich durch die Wirkungen des emotionalen Dufterlebnisses auf den Konsumenten erschlie en, auszusch?pfen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, die M?glichkeiten und Grenzen der olfaktorischen Stimulation des Konsumenten in der Werbung aufzuzeigen sowie diverse Handlungsoptionen f?r eine Umsetzung zu geben. Es wird veranschaulicht, ob und aus welchen Gr?nden sich olfaktorische Reize als Werbeformen eignen. Zudem wird untersucht, inwiefern sich durch die Integration olfaktorischer Reize eine exponierte Positionierung eigener Produkte zu denen der Konkurrenz erreichen l?sst.

Author: Katharina Lisette Rempel

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Aug 13, 2014

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3958505244

ISBN-13: 9783958505247