Das Preismanagement bei Neuprodukteinführungen: Preisstrategien, Preismechanismen und Erfolgsdeterminanten

"Ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Robert N. Noyce Mitbegr?nder von Intel Doch wann ist ein Preis vertretbar? Insbesondere f?r Innovationen und Neuprodukteinf?hrung ist dies schwer zu beantworten und wenig erforscht. Da ein entscheidender Teil von "Produkt-Flops" auf ein falsches Preismanagement zur?ckzuf?hren ist, ist diese Frage jedoch von hoher Relevant f?r die Wirtschaft. Das vorliegende Buch beantwortet die Frage nach dem angemessenen Preis f?r verschiedene Arten von Innovationen. Dazu stellt der Autor zun?chst anhand aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse klassische Preistheorien wie das behavioral-pricing vor. Auf dieser Grundlage entwickelt er ein Modell der optimalen Preisstrategie, die es erm?glicht den Innovationgrad des Produkts sowie das Nachfrage- und Konkurrenzverhalten des Handels in die Preisbestimmung einflie en zu lassen. Somit liefert diese Studie wichtige Implikationen f?r Unternehmenspraxis und Wissenschaft.

Author: Tobias Gebauer

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 20, 2014

Number of Pages: 98 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3958507441

ISBN-13: 9783958507449