Ellipsen in Slogans: Syntaktische Besonderheiten der deutschen Werbesprache

Im allt?glichen Sprachgebrauch ist zu beobachten, dass ?u erungen oft nur teilweise ausformuliert werden. Man verwendet im Gespr?ch h?ufig verk?rzte, "unvollst?ndige" S?tze. Eingebettet in eine Sprechsituation, brauchen die Sprecher, um verstanden zu werden, nur einen Teil dessen explizit zu sagen, was ihre Botschaft ausmacht. Diese Reduktion der S?tze, zu sogenannten Ellipsen, beschr?nkt sich jedoch nicht allein auf die gesprochene Sprache. Ellipsen treten auch in der Sprache der Werbung h?ufig auf. Dies l?sst vermuten, dass sich die Werbung die gesprochene Sprache als Vorbild nimmt und der vollst?ndig ausformulierte Satz oftmals gar nicht erw?nscht ist. Um die Mehrheit der ?ffentlichkeit zu erreichen, muss die Werbung selbstverst?ndlich auch "deren Sprache sprechen". So werden Ellipsen - wie in der gesprochenen Sprache auch - besonders gern in der Werbesprache verwendet, weil sie durch K?rze und Knappheit gekennzeichnet sind. Allein der Slogan, der Kern der Anzeige, ist zumeist ein "unvollst?ndiger" Satz, eine Ellipse. Die Merkf?higkeit wird durch eing?ngige Slogans unterst?tzt. Das vorrangige Ziel der vorliegenden Arbeit ist eine systematische Beschreibung von Ellipsen in Slogans und zugleich auch ein Beitrag zur Kontrastierung der Gemeinsamkeiten mit der gesprochenen Sprache in dieser speziellen Sprachverwendung. Die Untersuchung soll einen Einblick in die Sprachverwendung in der Werbung schaffen, indem versucht wird, einen Bruchteil der wichtigsten syntaktischen Besonderheit der deutschen Werbesprache in Werbeanzeigen zu erl?utern.

Author: Livia Janos

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Mar 03, 2015

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3958509649

ISBN-13: 9783958509641