Product Placement im deutschen Fernsehen: Häufigkeit und Formen in verschiedenen TV-Genres

Werbung ist ein Instrument des modernen Marketings, welches im heutigen Wirtschaftssystem nicht mehr wegzudenken ist. Doch Glaubw?rdigkeitsverlust, Selektion und Reaktanz der Rezipienten erschweren den Werbetreibenden ihre Intention zielgruppenspezifisch zu werben. So k?nnte die Legalisierung der speziellen Werbeform des Product Placements im April 2010 einen entscheidenden Faktor f?r die Werbebranche darstellen, diese Hindernisse zu umgehen. Durch Product Placement werden Konsumartikel zu wichtigen Nebendarstellern der Medienlandschaft: Waren, Dienstleistungen und Markenlogos werden entgeltlich in die Handlung diverser Medien integriert. Der organisatorische und finanzielle Aufwand ist dabei jedoch hoch und es stellt sich die Frage, ob Product Placement als Werbeform trotzdem im deutschen Fernsehmarkt Anklang gefunden hat. So erl?utert die vorliegende Studie einerseits die theoretischen Grundlagen zu diesem speziellen Werbemittel. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative Inhaltsanalyse im Juli 2014, wie h?ufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen Sendern mit den h?chsten Marktanteilen (ARD, ZDF, RTL, Sat.1) vorkommen, welche Formen dabei vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet.

Author: Theresa Farrack

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Aug 13, 2015

Number of Pages: 102 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3959347537

ISBN-13: 9783959347532