Print und Digital: Die Entwicklung des Konsumentenverhaltens im digitalen Zeitalter

Noch vor wenigen Jahren war der Weg zum Briefkasten oder zum Zeitungsladen an der Ecke der erste und oftmals auch einzige Weg, um sich ?ber die aktuellen Nachrichten des Vortages zu informieren. Kein Medium konnte t?glich einen so detaillierten und umfangreichen Blick ?ber die tagesaktuellen Nachrichten verschaffen wie die Zeitung. Mit der Entstehung und rasend schnellen Weiterentwicklung des Internets l?st sich diese Monopolstellung immer weiter auf. Heute, im digitalen Zeitalter, beginnt oftmals der erste Weg, um sich ?ber die aktuellen Nachrichten detailliert zu informieren, mit dem Griff zum Laptop oder Smartphone. Das prim?re Ziel der vorliegenden Arbeit ist, anhand einer empirischen Untersuchung herauszufinden, inwiefern sich das Verhalten der Konsumenten im digitalen Zeitalter entwickelt hat. Eine Fokussierung liegt dabei auf den Medien Print und Digital. Es soll ein Verst?ndnis ?ber das allgemeine Konsumentenverhalten und das Verhalten w?hrend eines Kaufprozess geschaffen werden. Dazu werden die unterschiedlichen Prozesse w?hrend eines Kaufaktes dargestellt und erkl?rt. Anschlie end werden die Begriffe des Massenmediums und der Massenkommunikation definiert und die in Deutschland g?ngigen Massenmedien n?her betrachtet. Da die Print- und digitalen Medien den Kernpunkt der Arbeit darstellen, werden diese im weiteren Verlauf einer genaueren Betrachtung unterzogen. Im empirischen Teil der Arbeit wird prim?r das ver?nderte Verhalten der Konsumenten im digitalen Zeitalter untersucht. Des Weiteren wird das Leseverhalten in der Gegenwart und Zukunft durchleuchtet. Zum Schluss werden die Ergebnisse der empirischen Erhebung analysiert und mit Handlungsempfehlungen f?r Unternehmen versehen.

Author: Michael Holzwig

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Dec 10, 2015

Number of Pages: 78 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3959348444

ISBN-13: 9783959348447