Nation Branding Österreichs. Eine Untersuchung der ""Marke Österreich in Polen

Das Konzept "Nation Branding" stellt nicht nur ein relativ junges Ph?nomen dar, sondern ist auch gegenw?rtig nur schwach in der sozial- und kulturwissenschaftlichen (inklusive der linguistischen) Forschungsliteratur repr?sentiert. Die Bedeutung des Nation Branding w?chst jedoch aufgrund der zunehmenden Globalisierung und der damit verbundenen Versch?rfung des weltweiten Wettbewerbs zwischen den Staaten fortlaufend. Die vorliegende Studie setzt sich aus soziolinguistischer Perspektive mit ausgew?hlten Aspekten des Nation Branding ?sterreichs bzw. mit bestimmten Submarken der "Marke ?sterreich" auseinander. Dabei werden die Internetauftritte dreier ?sterreichischer Institutionen in Polen (?sterreichisches Kulturforum, ?sterreich-Institut und ?sterreich-Werbung) analysiert. Untersucht wird dabei, welche Aspekte ?sterreichs beim Nation Branding in den Mittelpunkt gestellt werden und welche eher weniger Beachtung finden.

Author: Katarzyna Kapuscinska

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Apr 10, 2017

Number of Pages: 98 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3961465290

ISBN-13: 9783961465293