Fit als zentrale Determinante des Markentransfererfolges

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Humboldt-Universit? zu Berlin (Institut f? Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Mittelpunkt der Forschung steht dabei neben Erfolgsfaktoren wie bspw. der Markenqualit? oder dem Involvement der Konsumenten der Fit als ein entscheidendes Kriterium, d. h. die auf mehreren Ebenen wahrgenommene ?nlichkeit zwischen der Stammmarke und dem Transferprodukt. Denn ein fehlender oder geringer Fit kann ma?eblich ?er den Erfolg einer Markteinf?rung entscheiden. Doch herrschende heterogene Ans?ze der Konzeptualisierung des Fits sowie teilweise divergierende Forschungsergebnisse zeigen weiteren Forschungsbedarf an. Ziel dieser Arbeit ist es daher, zentrale Aussagen der bisherigen Forschungsarbeit hinsichtlich der Konzeptualisierung und Bedeutung des Fits aufzunehmen und die Rolle des Fits als zentrale Determinante des Markentransfererfolges zu diskutieren und infolgedessen substanzielle Ergebnisse in konkrete Implikationen f? einen erfolgreichen Transferprozess in die Praxis ?erf?ren zu k?nen. In der vorliegenden Arbeit wird daher in einem ersten Schritt die unternehmensstrategische und damit auch thematische Relevanz von Markentransferstrategien herausgestellt und verdeutlicht, warum der Markentransfer in Abgrenzung zur Neumarkenstrategie als zentrale Ma?ahme der Produkteinf?rung im Fokus unternehmerischer Praxis steht. Darauf aufbauend konzentrieren sich die Ausf?rungen, dargestellt anhand f? die Forschung ma?eblichen Arbeiten, auf die Einflussgr?e des Fits und seine immanente Rolle als Bestimmungsfaktor des Markentransfererfolges. Notwendigerweise dem vorangestellt ist eine Darstellung des Transferprozesses als solchen, um die Wirkungsweise des Markentransfers als Ph?omen der Perzeption zu erl?tern und in den fortfolgenden Ausf?rungen voraussetzen zu k?nen. Im Anschluss wird, um auch gegenl?figen bzw. relativierenden Meinungen Raum geben zu k?n

Author: Susanne Von Pappritz

Publisher: GRIN Verlag

Publication Date: Mar 05, 2024

Number of Pages: NA pages

Language: German

Binding: Paperback

ISBN-10: 3963566167

ISBN-13: 9783963566165