Lancements de Nouveaux Produits

Les r?actions concurrentielles ? l'?gard des nouveaux produits repr?sentent un enjeu essentiel dans la prise de d?cision des responsables marketing et des chefs d'entreprise. Cette d?cision de r?agir ou non, dans des modalit?s diverses (changements de prix, lancements de produits, communication...) est en partie fond?e sur des caract?ristiques objectives et observables (caract?ristiques du nouveau produit, du concurrent, du march?), mais ?galement sur une ?valuation subjective. Celle-ci est au coeur de cette recherche, au travers des concepts de menace per?ue et d'intention hostile. L'objectif g?n?ral est de ce fait d'adopter une approche psychologique pour investiguer les repr?sentations des managers de la menace li?e au lancement d'un produit concurrent. Sur la base d'une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d'une ?tude qualitative puis quantitative r?alis?es aupr?s d'experts et de managers, les concepts de menace per?ue et d'intention hostile ainsi que les r?actions concurrentielles sont d?finis, mesur?s et mod?lis?s.

Author: Fons-C

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 320 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131516073

ISBN-13: 9786131516078