Culture Et Perception Des Publicit? Provocatrices

Qualifi?e comme l'un des facteurs les plus d?terminants du comportement humain, la culture est un concept ambigu, abstrait et source de plusieurs confusions. En effet, les modes d'influence de la culture restent encore mal identifi?s. La prise en compte de la culture lors de l'?laboration de la strat?gie publicitaire est une n?cessit? tant pour les entreprises exportatrices que celles visant le march? domestique. Ceci est d'autant plus vrai pour le cas d'une strat?gie publicitaire de provocation, faisant appel ? des sujets tabous incompatibles avec les valeurs et les normes dominantes de la soci?t?. Les publicit?s provocatrices sont souvent controvers?es. Elles sont, pour des raisons culturelles, per?ues diff?remment par les consommateurs. Cet ouvrage donne un ?claircissement th?orique et empirique sur ces diff?rents concepts et les relations entre eux.

Author: Ferchichi-A

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131547319

ISBN-13: 9786131547317