Marque et contes de f?s: congruence ou divergence s?antique?

Le Marketing utilise r?guli?rement les Contes de F?es. Que ces rapprochements prennent la forme d'une publicit?, d'un produit ou de r?f?rentiels au travers du packaging, le conte n'a cess? de recouvrir des formes diff?rentes. Pourtant, ce genre litt?raire dispose de particularismes forts et d'une adaptation culturelle tr?s marqu?e. D?s lors, le questionnement d'une telle association m?rite d'?tre pos?. L'objectif de cet ?crit est d'explorer l'impact de la congruence ou de la divergence s?mantique des concepts de Marque et de Contes de F?es sur l'image de Marque dans diff?rents contextes culturels. Pour obtenir des r?ponses, des sujets francophones et anglophones ont ?t? rencontr?s dans le cadre d'entretiens individuels. Les principaux r?sultats obtenus rendent compte de l'existence de terreaux s?mantiques propres aux deux concepts, n'ayant pas d'incidence sur l'image de Marque. Par ailleurs, la confrontation des sujets francophones et anglophones souligne que l'homog?n?isation des Contes de F?es au niveau international permettrait de conserver une campagne de communication d'un pays ? un autre.

Author: Menaud-X

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 460 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131566577

ISBN-13: 9786131566578