Zwischen zwei Welten

Forscher sind mit den Beschr?nkungen und Schwierigkeiten bei der Erforschung und dem Verst?ndnis komplexer Bev?lkerungsgruppen vertraut. Kinder und Expatriates zum Beispiel k?nnen als komplexe Populationen definiert werden, bei denen Daten zu erheben sind, weil sie ein Hauptmerkmal gemeinsam haben: Sie leben zwischen zwei Welten. In diesem Buch stelle ich eine neue Methodik f?r die Forschung mit komplexen Bev?lkerungsgruppen vor, indem ich Marketing als Metafeld und Multimethodenans?tze verwende, um besser mit Kindern zu kommunizieren und Managementfragen mit Expatriates zu verstehen. In diesem Buch pr?sentiere ich eine Zusammenstellung von Ergebnissen und Methoden, die ich in Forschungen verwendet habe, die darauf abzielen, Kinder als Verbraucher und den Anpassungsprozess von Expatriates durch ihre Beziehung zu Marken zu verstehen. Diese Forschungen wurden acht Jahre lang mit Teilnehmern aus allen Kontinenten in einem L?ngsschnittverfahren durchgef?hrt. Aus den Ergebnissen habe ich gelernt, dass die Verwendung von Marketing als Meta-Feld in Verbindung mit der schrittweisen Methodik eine bessere Interaktion mit diesen Bev?lkerungsgruppen erm?glicht und somit tiefe Gef?hle, Emotionen und Sorgen zutage f?rdert.

Author: Eliane Karsaklian

Publisher: Verlag Unser Wissen

Publication Date: Sep 11, 2024

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6204305522

ISBN-13: 9786204305523