Análise Da Intenção de USO de M-Commerce de Moda

Este estudo tem como objetivo central avaliar a influ?ncia das dimens?es de Ludicidade, Influ?ncia Social, Expectativa de Esfor?o e Expectativa de Desempenho sobre a inten??o de uso do m-commerce de moda, utilizando a Teoria Unificada de Aceita??o e Uso de Tecnologia (UTAUT). Para isso, foi proposto um modelo estrutural, considerando tamb?m as vari?veis moderadoras de idade e sexo. Um question?rio com 21 itens em escala Likert foi aplicado a 300 usu?rios brasileiros. Ap?s a coleta de dados, realizou-se uma An?lise Fatorial para identificar vari?veis correlacionadas, seguida da aplica??o de Equa??es Estruturais para mensurar o impacto de cada dimens?o sobre a inten??o de uso. Os resultados mostraram um efeito positivo das dimens?es Ludicidade, Influ?ncia Social e Expectativa de Esfor?o, enquanto a Expectativa de Desempenho foi exclu?da. A vari?vel idade demonstrou influ?ncia moderadora na rela??o entre Influ?ncia Social e Inten??o de Uso. O estudo contribui ao fornecer evid?ncias emp?ricas sobre a aplica??o da UTAUT ao m-commerce de moda, destacando a Ludicidade como fator relevante.

Author: Eduardo Borba

Publisher: Novas Edicoes Academicas

Publication Date: Sep 19, 2024

Number of Pages: 144 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6205507048

ISBN-13: 9786205507049