Cette ?tude interculturelle examine comment les consommateurs ?valuent la cr?ativit? des nouveaux produits et si cette ?valuation a un impact sur le d?sir d'achat. Des mesures implicites et explicites bas?es sur des ?chelles ont ?t? test?es en Chine et aux ?tats-Unis sur des ?chantillons de consommateurs en ligne et ont ?t? positivement corr?l?es. Les dimensions de nouveaut?, d'affect et d'importance des produits cr?atifs ont ?t? test?es ? l'aide de l'?chelle de mesure de la cr?ativit? des produits (PCM) de Horn et Salvendy (2006, 2009). Les r?sultats indiquent que la nouveaut? joue un r?le diff?rent dans la d?termination de la d?sirabilit? des nouveaux produits cr?atifs d'une culture ? l'autre. En fait, la nouveaut? et l'affect sont essentiels pour expliquer le d?sir de poss?der un produit en Chine, alors que l'affect et l'importance sont les moteurs aux ?tats-Unis. L'affect, qui peut ?tre consid?r? comme une valeur h?donique, est le principal moteur du d?sir de poss?der de nouveaux produits cr?atifs dans toutes les cultures. Les diff?rences individuelles li?es ? la d?mographie, ? la tol?rance ? l'ambigu?t? et ? l'int?r?t pour la cat?gorie de produits ?tudi?e ont ?galement ?t? examin?es. Les r?sultats relatifs ? la nouveaut?, ? l'affect et ? la tol?rance ? l'ambigu?t? sugg?rent que les points de vue interculturels traditionnels doivent ?tre reconsid?r?s.
| Author: Eva Teruzzi |
| Publisher: Editions Notre Savoir |
| Publication Date: Nov 27, 2024 |
| Number of Pages: 80 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 6206846253 |
| ISBN-13: 9786206846253 |
