Tecniche promozionali e comportamento del consumatore

Questo studio aiuta a capire come i consumatori reagiscono alle offerte promozionali diofferte promozionali delle compagnie di telefonia mobile. Per capire meglio come i nostri concetti vengono percepiti nella realt?, ? stato condotto uno studio esplorativo. Le interviste, da un lato, e la letteratura, dall'altro, ci hanno permesso di elaborare un questionario che abbiamo somministrato a 369 abbonati alla telefonia mobile nella citt? di Yaound?. Sulla base di questi dati, ? stata utilizzata un'analisi fattoriale per rivelare le interrelazioni tra le caratteristiche e proporre una struttura della popolazione. La causalit? tra le variabili ? stata verificata utilizzando un modello di regressione lineare multipla.L'analisi mostra che la raccolta e i premi diretti hanno un'influenza positiva e significativa sulla sensibilit? e sulla fedelt? dei consumatori. Inoltre, i giochi/concorsi hanno un'influenza positiva e significativa sulla sensibilit? e sulla fedelt? dei consumatori. D'altro canto, la complessit? percepita delle offerte promozionali ha un effetto negativo sulla sensibilit? e sulla fedelt? dei consumatori.

Author: Pius Michel Mindja

Publisher: Edizioni Sapienza

Publication Date: Jan 10, 2024

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207031717

ISBN-13: 9786207031719