Der Einfluss von Influencer Marketing auf das Verbraucherverhalten

Die nigerianische Modeindustrie hat ein betr?chtliches Wachstum erlebt und zieht weltweit die Aufmerksamkeit von Investoren und Liebhabern auf sich. Trotz ihres wirtschaftlichen Beitrags sind die Auswirkungen sozialer Medien und von Influencern auf das Verbraucherverhalten in diesem Markt noch nicht ausreichend untersucht worden. Diese Studie untersucht den Einfluss von Social Media Influencern (SMI) auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher in der nigerianischen Modeindustrie. Einzigartig ist, dass sie sich auf die Verbraucherperspektive konzentriert und sich damit von fr?heren Studien unterscheidet, die sich auf Einzelh?ndler oder Influencer konzentrierten. Die Studie, die mit Hilfe von qualitativen Ferninterviews durchgef?hrt wurde, zeigt, dass Verbraucher die Glaubw?rdigkeit und die Erfolgsbilanz von Influencern in den Vordergrund stellen, wenn sie modebezogene Entscheidungen treffen. Videobasierte Plattformen erweisen sich als am effektivsten, um nigerianische Verbraucher durch Influencer zu erreichen. Die identifizierten Hindernisse f?r die Effektivit?t des Influencer-Marketings werden ebenfalls diskutiert und bieten wertvolle Einblicke f?r zuk?nftige Forschung und praktische Anwendungen im nigerianischen Modesektor. Die Studie tr?gt wesentlich zum Verst?ndnis der Verbraucher?berlegungen im Zusammenhang mit Influencer-Marketing in dieser dynamischen Branche bei.

Author: Nkemdirim Mbah

Publisher: Verlag Unser Wissen

Publication Date: Jan 11, 2024

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207034341

ISBN-13: 9786207034345