Valutazione dei consumatori di nuovi prodotti creativi - Cina e Stati Uniti

Questa ricerca interculturale studia come i consumatori valutano la creativit? dei nuovi prodotti e se la loro valutazione influisce sul desiderio di acquistarli. Misure implicite ed esplicite basate su scale sono state testate in Cina e negli Stati Uniti su campioni di consumatori online e sono risultate positivamente correlate. Le dimensioni di novit?, affetto e importanza dei prodotti creativi sono state testate attraverso la scala Product Creativity Measurement (PCM) di Horn e Salvendy (2006, 2009). I risultati indicano un ruolo diverso della novit? nel determinare la desiderabilit? dei nuovi prodotti creativi nelle diverse culture. Infatti, la novit? e l'affetto sono fondamentali per spiegare il desiderio di possedere in Cina, mentre l'affetto e l'importanza sono i fattori trainanti negli Stati Uniti. L'affetto, che pu? essere visto come valore edonico, ? il fattore chiave del desiderio di possedere nuovi prodotti creativi in tutte le culture. Sono state esaminate anche le differenze individuali relative ai dati demografici, alla tolleranza dell'ambiguit? e all'interesse per la categoria di prodotti oggetto dello studio. I risultati relativi alla novit?, agli affetti e alla tolleranza dell'ambiguit? suggeriscono che le tradizionali visioni interculturali devono essere riconsiderate. Lo studio ? stato somministrato a un campione di 502 consumatori di et? pari o superiore ai 18 anni, equamente distribuiti tra i generi.

Author: Eva Teruzzi

Publisher: Edizioni Sapienza

Publication Date: Nov 27, 2024

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207450280

ISBN-13: 9786207450282