Les tendances publicitaires de demain

Dans le monde num?ris? actuel, o? presque tout le monde est connect? au monde par l'interm?diaire de son t?l?phone intelligent et d'Internet, les organisations ont la possibilit? de cibler leurs clients par le biais d'applications mobiles. L'objectif de cette ?tude est de v?rifier l'impact de la publicit? num?rique mobile sur l'intention d'achat des clients. La variable ind?pendante de cette recherche est la publicit? mobile num?rique et l'intention d'achat du client est la variable d?pendante. Cinq hypoth?ses sont d?velopp?es et test?es. Cette ?tude comporte deux variables m?diatrices, ? savoir la motivation du client et la perception du client. L'?tude est bas?e sur la th?orie de l'utilisation et de la gratification d?velopp?e par Katz & Blumler (1974). Les donn?es ont ?t? collect?es ? l'aide d'un questionnaire structur? en utilisant la technique d'?chantillonnage par jugement. Le chercheur s'est rendu dans diff?rents coll?ges, universit?s, parcs, centres commerciaux et restaurants pour recueillir des donn?es aupr?s des personnes interrog?es. Les questionnaires ont ?t? distribu?s ? 500 personnes, ind?pendamment de leur sexe, de leur ?ge et de leur profession. 50 questionnaires ont ?t? gaspill?s et 450 questionnaires ont ?t? utilis?s pour l'analyse des donn?es. Les donn?es ont ?t? analys?es ? l'aide des logiciels SPSS 20 et AMOS 18

Author: Haroon Iqbal Maseeh

Publisher: Editions Notre Savoir

Publication Date: Jul 28, 2024

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207884884

ISBN-13: 9786207884889