Le tendenze pubblicitarie di domani

Nell'attuale mondo digitalizzato, in cui quasi tutti sono connessi al mondo attraverso i loro smartphone e internet, le organizzazioni hanno l'opportunit? di rivolgersi ai loro clienti attraverso le applicazioni mobili. Lo scopo della presente ricerca ? quello di verificare l'impatto della pubblicit? digitale mobile sull'intenzione di acquisto dei clienti. La variabile indipendente di questa ricerca ? la pubblicit? digitale su dispositivi mobili, mentre l'intenzione di acquisto dei clienti ? considerata la variabile dipendente. Sono state sviluppate e testate cinque ipotesi. In questa ricerca sono presenti due variabili di mediazione, tra cui la motivazione e la percezione del cliente. Lo studio si basa sulla teoria dell'uso e della gratificazione sviluppata da Katz e Blumler (1974). I dati sono stati raccolti attraverso un questionario strutturato, utilizzando la tecnica del campionamento giudicante. Il ricercatore ha visitato diversi college, universit?, parchi, centri commerciali e ristoranti per raccogliere i dati dagli intervistati. I questionari sono stati distribuiti a 500 intervistati, indipendentemente da sesso, et? e professione. 50 questionari sono andati persi e 450 sono stati utilizzati per l'analisi dei dati. I dati sono stati analizzati utilizzando i software SPSS 20 e AMOS 18.

Author: Haroon Iqbal Maseeh

Publisher: Edizioni Sapienza

Publication Date: Jul 28, 2024

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207884892

ISBN-13: 9786207884896