O nosso estudo de investiga??o foi a primeira tentativa sincera de compreender os factores que afectam o comportamento de prescri??o dos m?dicos respirat?rios num mercado de gen?ricos de marca como a ?ndia. A nossa investiga??o provou que os factores profissionais do m?dico, os factores relacionados com o produto e os tra?os de personalidade influenciam a decis?o de prescri??o do m?dico. O modelo ? ?nico e altamente relevante para segmentos cr?nicos e o mercado ? dominado por gen?ricos de marca. A nossa investiga??o mostrou que os factores de promo??o do produto n?o conseguiram atingir um n?vel estatisticamente significativo, o que indica que os defensores da marca da equipa de marketing devem proceder a uma an?lise cr?tica da implementa??o e da efic?cia dos componentes do marketing mix. Propomos a ado??o de iniciativas de marketing m?dico, que servir?o o objetivo de todas as partes interessadas, como os m?dicos, no sentido de uma melhor gest?o das doen?as e da melhoria da qualidade de vida dos doentes. Isto, por sua vez, ajudar? as empresas farmac?uticas a colmatar a lacuna e a trabalhar em conjunto para uma melhor gest?o das doen?as do ponto de vista dos m?dicos, o que, por sua vez, aumenta as possibilidades de o medicamento/produto/marca promovido ser prescrito pelo m?dico aos doentes.
| Author: Bandi Viswanath |
| Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento |
| Publication Date: Aug 12, 2024 |
| Number of Pages: 268 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 6207937120 |
| ISBN-13: 9786207937127 |
