Les relations publiques comme outil de marketing

Grunig et Grunig (1978) ont d?clar? que le r?le des relations publiques dans la gestion et sa valeur pour une organisation ont ?t? d?battus pendant au moins 100 ans. Le d?bat s'est concentr? sur la question de savoir si le r?le des relations publiques est de soutenir le marketing ou si elles remplissent une fonction sociale et politique plus large. Hunter Hallahan (1992) a analys? les diff?rentes positions adopt?es dans le cadre de ce d?bat et en a retenu six: 1. C?libataire (une seule des fonctions existe), 2. coexistant (les deux fonctions fonctionnent ind?pendamment), 3. combatif (les deux fonctions sont en d?saccord), 4. coop?ratif (une fonction usurpe l'autre), 5. coordonn? (les deux fonctions sont ind?pendantes mais travaillent en ?troite collaboration), 6. combin? (les deux fonctions fonctionnent au sein d'une seule et m?me unit?). L'objectif de cette ?tude ?tait d'identifier la relation entre les relations publiques et le marketing et de d?terminer si les relations publiques sont un outil de marketing ou non. La m?thodologie de recherche qualitative a ?t? utilis?e pour atteindre les objectifs fix?s.

Author: Gabriel Addo

Publisher: Editions Notre Savoir

Publication Date: Aug 20, 2024

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207967747

ISBN-13: 9786207967742