RP como ferramenta de marketing

Grunig e Grunig (1978) afirmaram que o papel das rela??es p?blicas na gest?o e o seu valor para uma organiza??o t?m sido debatidos h? pelo menos 100 anos. O debate tem-se centrado na quest?o de saber se o papel das rela??es p?blicas ? apoiar o marketing ou se serve uma fun??o social e pol?tica mais alargada. Hunter Hallahan (1992) discutiu as v?rias posi??es tomadas no debate para incluir seis arranjos: 1. Celibat?rias (apenas uma das fun??es existe), 2. Coexistentes (as duas fun??es operam independentemente), 3. Combativas (as duas fun??es est?o em conflito), 4. Cooptativas (uma fun??o usurpa a outra), 5. Coordenadas (as duas fun??es s?o independentes mas trabalham em estreita colabora??o), 6. Combinadas (as duas fun??es operam numa ?nica unidade). O objetivo deste estudo centrou-se em identificar a rela??o entre as rela??es p?blicas e o marketing e se as rela??es p?blicas s?o ou n?o uma ferramenta de marketing. A metodologia de investiga??o qualitativa foi utilizada para atingir os objectivos definidos.

Author: Gabriel Addo

Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento

Publication Date: Aug 20, 2024

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207967763

ISBN-13: 9786207967766