Edicoes Nosso Conhecimento
Compreender o comportamento do consumidor
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9786208092443
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Compreender o comportamento do consumidor
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A compreens?o do comportamento do consumidor implica a an?lise de diferentes abordagens e teorias comportamentais, bem como o estudo do processo de tomada de decis?o. Esta an?lise examina a forma como as escolhas s?o influenciadas por mecanismos conscientes e inconscientes. Ao explorar v?rios modelos de tomada de decis?o, como os de Nicosia, Howard e Sheth, Engel et al, e Fishbein e Ajzen, podemos compreender como os consumidores navegam entre a procura de informa??o, a avalia??o de alternativas e a decis?o final. Estes modelos revelam como os processos conscientes (como a an?lise racional) interagem com influ?ncias inconscientes (como os preconceitos cognitivos e as emo??es) para moldar as decis?es de compra. Uma compreens?o integrada destes aspectos ? essencial para a conce??o de estrat?gias de marketing eficazes que abordem tanto os factores racionais como os emocionais do comportamento de compra.
| Author: Hasnaa El Gozmir |
| Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento |
| Publication Date: Sep 16, 2024 |
| Number of Pages: 108 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 6208092442 |
| ISBN-13: 9786208092443 |
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