Diesel: der Kraftstoff von zweifelhafter Aufrichtigkeit

Dieses Buch zielt darauf ab, die visuellen Bedeutungen zu entschl?sseln, die die Werbespots der Jeansmarke Diesel in ihrer "Be Stupid"-Kampagne vermitteln. Es analysiert die Neusignifizierung von Dummheit, die durch diese Werbung als eine Form der Auferlegung der nordamerikanischen Kultur in Brasilien ausgearbeitet wurde. Die Kampagne schl?gt eine spezifische Identit?t f?r die zeitgen?ssische Jugend vor, mit einer starken sinnlichen Anziehungskraft und Hollywood-Symbolen, wie die globale Jugend "sein sollte". Die Botschaften der Anzeigen werden unter dem Gesichtspunkt der Theorien ?ber Konsumkultur, Mode, Jugend und den K?rper in den Medien analysiert. Vergleicht man junge Brasilianer mit jungen Amerikanern, so lassen sich Unterschiede zwischen ihnen feststellen: Trotz der Globalisierung wurde die Jugend nach den Kanons und der Geschichte ihres eigenen Herkunftslandes konstruiert. Mit Hilfe der Semiotik analysiert die Studie die Lifestyle-Darstellungen, die die Marke den globalen Verbrauchern suggeriert, die immer noch an die ideologische Vorherrschaft der Vereinigten Staaten im 21.

Author: Anabelle Cond?Rocha

Publisher: Verlag Unser Wissen

Publication Date: Oct 21, 2024

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6208211506

ISBN-13: 9786208211509