Trotz der langj?hrigen Diskussionen ?ber die Standardisierung und Anpassung der internationalen Werbung gibt es immer noch Probleme bei der Messung und Bewertung des Grades der Standardisierung der Werbung. Die meisten der derzeitigen Ans?tze betrachten diese Frage aus der Perspektive der Vermarkter und Unternehmen. Die vorliegende Studie untersucht den Grad der Standardisierung von Werbekampagnen sowohl aus der Sicht der Unternehmen als auch aus der Sicht der Verbraucher und st?tzt sich auf internationale Untersuchungen. Es wird eine Methodik vorgestellt, um den Grad der Standardisierung zu bewerten, indem eine umfassende Fallstudie durchgef?hrt wird, die sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden verwendet. Verbraucher aus drei verschiedenen L?ndern der Welt (USA, Vereinigtes K?nigreich und Griechenland) wurden gebeten, ihre pers?nliche Meinung in Online-Frageb?gen zu ?u ern, um die unterschiedlichen Wahrnehmungswerte der Verbraucher in den einzelnen L?ndern in Bezug auf standardisierte oder angepasste Werbung zu bewerten. Die Analyse soll dazu beitragen, die internationale Werbeindustrie zu erhellen, und d?rfte insbesondere f?r Fachleute aus den Bereichen Marketingkommunikation und Werbung von Nutzen sein.
| Author: Nancy Kalogeropoulou |
| Publisher: Verlag Unser Wissen |
| Publication Date: Nov 24, 2024 |
| Number of Pages: 60 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 6208322014 |
| ISBN-13: 9786208322014 |
