Influências culturais nas percepções da normalização da publicidade

Apesar dos longos debates sobre a normaliza??o e a adapta??o da publicidade internacional, continuam a existir problemas quanto ? forma de medir e avaliar o grau de normaliza??o da publicidade. A maior parte das abordagens actuais considera esta quest?o na perspetiva dos profissionais de marketing e das empresas. Este estudo examina e investiga o grau de normaliza??o das campanhas publicit?rias tanto do ponto de vista das empresas como dos consumidores e baseia-se em investiga??o internacional. ? apresentada uma metodologia para avaliar o grau de normaliza??o atrav?s da realiza??o de um estudo de caso alargado, utilizando m?todos de investiga??o qualitativos e quantitativos. Foi pedido aos consumidores de tr?s pa?ses diferentes do mundo (EUA, Reino Unido e Gr?cia) que dessem a sua opini?o pessoal atrav?s do preenchimento de question?rios em linha, a fim de avaliar os diferentes valores perceptivos dos consumidores de cada pa?s espec?fico relativamente ? publicidade normalizada ou adaptada. A an?lise dever? ajudar a esclarecer o sector da publicidade internacional e ser particularmente ?til para os profissionais das ?reas da comunica??o de marketing e da publicidade.

Author: Nancy Kalogeropoulou

Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento

Publication Date: Nov 24, 2024

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6208322057

ISBN-13: 9786208322052