Plan de marketing. Diseño, implementación y control

El marketing es el motor que impulsa el desarrollo empresarial mediante el dise?o del direccionamiento estrat?gico que contempla el portafolio y las marcas de la compa??a. De manera sencilla y met?dica, este libro muestra c?mo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagn?stico que permiten ejecutarlo en una organizaci?n con enfoque en gerencia de marketing.

El autor presenta un modelo de gesti?n que ha denominado Modelo CASAR, una gu?a pr?ctica de dise?o estrat?gico para cualquier tipo de organizaci?n.

El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estrat?gico en torno a la direcci?n del marketing empresarial. Para ello, aborda la estrategia y la t?ctica en la gerencia de marketing, la implementaci?n del modelo CASAR, la auditor?a de marke-ting y un vadem?cum estrat?gico, entre otras materias significativas.

Esta obra se dirige a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administraci?n de empresas. Tambi?n a estudiantes de posgrado y a profesionales en ge-rencia de marketing, gerencia estrat?gica, gerencia comercial y administraci?n.