Sociocultural branding: Principi e tendenze dell'attivismo di marca

L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non ? pi? solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio pi? rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attivit? di branding delle realt? pi? innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative pi? significative - il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversit? - con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettivit?. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realt? italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.