Axiologia de la comunicación: Aplicación del modelo general de la comunicación de George Gerbner al caso del tabaco: de la legitimidad a la proscrip

En la era de la desinformaci?n, vale la pena buscar referencias s?lidas que sit?en adecuadamente el papel de los medios en la vida social. George Gerbner fue uno de los pioneros de la investigaci?n de los medios. En 1956 formul? su modelo general de la comunicaci?n en el que pon?a el ?nfasis en la generaci?n de conocimiento, situando as? la comunicaci?n p?blica en las ant?podas de la desinformaci?n. Gerbner concibe la comunicaci?n como el encadenamiento de las acciones libres de percibir y expresar la realidad, de manera que "las creencias verdaderas reflejen puntos de vista v?lidos y los presenten a trav?s de medios y formas efectivas". Esa din?mica generadora del conocimiento, que anticipa la teor?a del cultivo que Gerbner y sus colaboradores formular?an a?os despu?s, precisa de la participaci?n de los gobiernos para promover la libre selecci?n de contenidos, de las artes para hacer la verdad m?s cre?ble y de la ciencia para hacer las creencias m?s verdaderas.
El libro Axiololg?a de la comunicaci?n. Aplicaci?n del modelo general de la comunicaci?n de George Gerbner al caso del tabaco: de la legitimidad a la proscripci?n ofrece un an?lisis interdisciplinar que combina los estudios de la comunicaci?n con la axiolog?a, o teor?a de los valores, para abordar la percepci?n social del tabaco desde su aceptaci?n hasta su eventual proscripci?n.
A trav?s de un enfoque te?rico basado en el modelo de Gerbner, la obra explora los problemas epistemol?gicos en el estudio de la comunicaci?n, centr?ndose en c?mo el conocimiento p?blico, como un valor central, ha influido en la percepci?n y el tratamiento del tabaco a lo largo del tiempo, desde su "descubrimiento" hasta el surgimiento de controversias m?dicas y movimientos anti-tabaco.
Este trabajo estudia c?mo diversos actores, desde cient?ficos y gobiernos hasta medios de comunicaci?n y la industria tabacalera misma, han participado en la construcci?n y modificaci?n de la imagen p?blica del tabaco.
El lector encuentra tambi?n una reflexi?n sobre la interacci?n de la evidencia cient?fica y las pol?ticas p?blicas con los medios para consolidar un cambio en la percepci?n p?blica del tabaco, el conocimiento al que se refiere George Gerbner en su modelo.

Author: Manuel Martín Algarra

Publisher: Independently Published

Publication Date: Sep 25, 2024

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: NA

ISBN-13: 9798338736838