Die Konsumkultur als Ausgangspunkt f? internationale Positionierungsstrategien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Fachhochschule Burgenland, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzehnten hat die Anpassung der Positionierung an die Konsumkultur immer mehr an Bedeutung gewonnen. Diese Entwicklung l?st sich in s?tlichen Branchen beobachten, ohne das gezielte Ansprechen der Bev?kerung, bleiben Unternehmen unattraktiv und k?nen keinen positiven Eindruck in den K?fen der Zielgruppen hinterlassen. Aufgrund der weltweit immer ?nlicher werdenden Bed?fnisse, nutzen einige Marken bereits eine nahezu global einheitliche Bewerbung ihrer Produkte. Auf welche Positionierungsstrategien im Falle derjenigen Unternehmen, die keine einheitliche Marktbearbeitung verwenden, zur?kgegriffen werden kann, wird im Laufe dieser Bachelorarbeit erl?tert. Dabei werden zuerst strukturelle und anschlie?nd materielle Positionierungsans?ze dargelegt. Die Ergebnisse, welche im Laufe der Literaturauswertung generiert wurden, veranschaulichen, dass die Glaubw?digkeit und das Vertrauen der Bev?kerung eine wichtige Rolle bei der Anwendung von Kulturverst?dnis zur Bewerbung der Produkte und Dienstleistungen spielen. In diesem Kontext wird anhand Literatur von Steenkamp und Stanford versucht, einen ?erblick ?er Kulturen durch ihre Einteilung in lokal und global zu schaffen. Weiters wurde festgestellt, dass Konsumentinnen und Konsumenten trotz eventueller Verleitung zu Produkten, die als religi?e oder kulturelle Tabus angesehen werden, darauf verzichten, da die Wertvorstellungen und Normen der jeweiligen Bev?kerungsgruppe oberste Priorit? haben.

Author: Max Pichlh?er

Publisher: GRIN Verlag

Publication Date: Apr 04, 2024

Number of Pages: NA pages

Language: German

Binding: Paperback

ISBN-10: 3389009671

ISBN-13: 9783389009673