Untersuchung wirksamer Strategien zur nachhaltigen Festivalkommunikation : Soziale Medien als Schlüssel zum Erfolg

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Popakademie Baden-Württemberg GmbH (Musikbusiness), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit widmet sich der zunehmenden Bedeutung von Nachhaltigkeit in der deutschen Musikfestivalbranche. Im Kontext des deutschen Klimaschutzgesetzes, das Klimaneutralität bis 2045 anstrebt, stehen Festivals vor der Herausforderung steigender Kosten, Fachkräftemangel und zurückhaltender Ticketkäufe. Gleichzeitig fordern Festivalbesucher verstärkt soziale und ökologische Nachhaltigkeit. Die Arbeit analysiert, wie Nachhaltigkeitskommunikation, insbesondere über soziale Medien, effektiv gestaltet werden kann, um den Besucherrückgang zu minimieren und neue Zielgruppen anzusprechen. Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen werden praxisnahe Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche nachhaltige Festivalpromotion gegeben. Die Untersuchung soll aufzeigen, wie durch gezielte Nachhaltigkeitskommunikation über soziale Medien die Herausforderungen der Festivalbranche bewältigt und das Verhalten der Konsument positiv beeinflusst werden können.

Author: Ann-Katrin Kaimer

Publisher: GRIN Verlag

Publication Date: May 19, 2024

Number of Pages: NA pages

Language: German

Binding: Paperback

ISBN-10: 3389047611

ISBN-13: 9783389047613