Standardisierung von Produkten im internationalen Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Leuphana Universit?t L?neburg (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Produktmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der Tatsache, da der Welthandel immer mehr verflochten wird, stellt sich vielen gro en Konzernen die Frage, ob die Produkte, die sie herstellen, ohne Ver?nderungen auf dem Weltmarkt angeboten werden sollen oder ob es zu l?nderspezifischen Differenzierungen kommen sollte. Dieser Frage nachgehend wird zun?chst auf die Existenz des globalen Marktes als wichtige Voraussetzung bzw. Folge f?r eine Standardisierung hingewiesen und eine daraus resultierende Forderung einer internationalen Marketingstrategie f?r Markenartikelhersteller und deren Produkten aufgezeigt. Basierend auf diesen Kenntnissen geht der folgende Teil n?her auf die internationale Standardisierung und Differenzierung von Produkten ein, wobei im Fokus der Betrachtung die Standardisierungsstrategie steht. Es werden die Voraussetzungen und Ursachen aufgezeigt werden, die zu einer Standardisierung der Produkte f?hren k?nnen sowie deren Bedeutung herausgestellt. Schlie lich werden wichtige Aspekte der zu standardisierenden Elemente von Produkten herausgegriffen, anhand derer die Komplexit?t der Entscheidungsfindung deutlich gemacht werden soll, die eine m?gliche Standardisierung mit sich bringt. Gleichzeitig wird der Differenzierungsstrategie Beachtung geschenkt, da diese u.a. aus den Nachteilen der Standardisierungsstrategie abgeleitet wird. Es finden Ziele und Folgen beider Marktbearbeitungsstrategien Erw?hnung. Letztlich wird unter Einbeziehung der aufgezeigten Erkenntnisse ein Fazit gezogen.

Author: Henning Haselau

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 27, 2007

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638640418

ISBN-13: 9783638640411