Arten, Vor- und Nachteile von vergleichender Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, Duale Hochschule Baden W?rttemberg Mosbach (Fachrichtung Industrie), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit ihrer Legalisierung im Jahre 1997 sorgte vergleichende Werbung in Deutschland f?r reichlich Diskussionsstoff. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich daher zun?chst mit den folgenden grundlegenden Fragen: Was versteht man unter vergleichender Werbung ? Wann ist sie erlaubt ? Welche Arten unterscheidet man ? Im Anschluss daran wird auf die verschiedenen Gestaltungsm?glichkeiten von vergleichender Werbung und deren Wirkung auf die Werbewirksamkeit eingegangen. Abschlie end folgt eine Darstellung der Chancen und Risiken von vergleichender Werbung.

Author: Claudia Wiesmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 09, 2007

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638642461

ISBN-13: 9783638642460