""Bin ich schon drin?"" - Werbung, Medien und ihre Meinungsf?rer: Der Multi-Step Flow of Communications als ""Non-Plus-Ultra""

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Westf?lische Wilhelms-Universit?t M?nster (Institut f?r Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Reflexionskurs Medienwirkungsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: ?ber die Wirkung von Massenmedien wird laufend geforscht und diskutiert. Eine Reihe von Definitionen und eine Vielzahl von Ans?tzen, Theorien und Modellen macht die Besch?ftigung mit diesem Thema zu einer fast un?bersichtlichen Landschaft. Oft werden Medienwirkungen blo nachgewiesen, nicht aber erkl?rt. Im Zusammenhang mit jeder (neuen) Medientechnologie wie dem Internet werden Hoffnungen und ?ngste diskutiert: Das Ergebnis ist oftmals apokalyptisch und f?llt zugunsten einer negativen Sichtweise aus. Gro es, teilweise stark ?bertriebenes Einflu potential wird den Medien vor allem im Bereich der Werbung zugesprochen (vgl. Eisenstein 1994: 176). Egal, wer oder was beworben wird - die Kritik l? t nicht lange auf sich warten. Unter anderem herrscht die Annahme, die Massenmedien stimulierten durch redaktionelle und werbliche Beitr?ge sch?dliches und konflikt?res Konsumverhalten, au erdem Ausweichverhalten: "Verdr?ngung von Schwierigkeiten durch Flucht in den Konsum" (vgl. Eicke 1991: 63). Wir gelten als Opfer von Medien und Werbung, jede Form der Einflu nahme auf unser (Kauf-)Verhalten gilt als Angriff auf unser Bewu tsein. Viel interessanter, als von einer Allmachtstheorie der Massenmedien und einer manipulativen Macht der Werbung auszugehen, sind die Fragen: Was machen die Menschen mit den Medien? Bei welchen Einstellungen, Meinungen und Verhaltensweisen haben die Massenmedien Einflu ? Wie gestaltet sich der Proze der Meinungsbildung? Woran orientiert sich das Konsumverhalten? Wer bewegt dazu, bestimmte Haltungen einzunehmen: Sind es Meinungsf?hrer? Welche Eigenschaften m?ssen Menschen haben, um als Meinungsf?hrer zu fungieren und als solche akzeptiert zu werden? Besond

Author: Nicola Mager

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 12, 2007

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638644812

ISBN-13: 9783638644815