Werterhaltung von Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Stuttgart, fr?her: Berufsakademie Stuttgart, Veranstaltung: Spezielle Betriebswirtschaftslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: T?glich werden Millionen von Markenartikel gekauft. Die Markenartikelums?tze wachsen von Jahr zu Jahr. Nicht nur die Zahl der Markenartikel nimmt zu, sondern auch die Zahl der Branchen, in deren Angebot Markenartikel eine Rolle spielen. Die Welt des Markenartikels ist in st?ndiger Bewegung. Das Angebot wird immer reichhaltiger und immer weniger ?berschaubar. In vielen Gesch?ften werden neben Markenartikeln in wachsendem Ma e auch Handelsmarken verkauft. Vielfach ist die Erfolgsgeschichte des Marketing mit der Entwicklung und Durchsetzung starker Marken verbunden. Sie stehen f?r hohe Kundenzufriedenheit, Loyalit?t und wirtschaftlichem Erfolg. Derzeit ist der "Erfolgsfaktor Marke" in aller Munde. So werden an der B?rse selbst in schwierigen Zeiten Milliardenbetr?ge f?r die Akquisition etablierter Marken ausgegeben. Auf der anderen Seite wurden im deutschen Lebensmittelhandel die bisher f?hrenden Markenartikel erstmals von billigeren Handelsmarken von ihrer Marktf?hrerposition verdr?ngt. Der Anteil der reinen Preisk?ufer w?chst in diesem Bereich bei sinkender Markenloyalit?t. Alt eingef?hrte Firmenmarken werden eliminiert und neue Namen mit erheblichen werblichen Investitionen am Markt eingef?hrt. Selbst traditionell starke Marken sch?tzen nicht vor wirtschaftlichem Misserfolg bzw. einer "pl?tzlichen" Insolvenz. Deshalb wird es immer wichtiger den Wert einer erfolgreich etablierten Marke zu erhalten. Anhand des Zitats "Wer aufh?rt, besser zu werden, hat aufgeh?rt gut zu sein" von Philipp Rosenthal . In der folgenden Arbeit m?chte ich zun?chst den Markenbegriff erl?utern und die einzelnen Markentypen wie z.B. Handelsmarken, Gattungsmarken etc. kurz charakterisieren. Danach soll anhand ausgew?hlter Beispiele er

Author: Geb Herkert Verena Schn?le

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 02, 2007

Number of Pages: 44 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363865107X

ISBN-13: 9783638651073