Nationale und lokale Marken - Geographische Marktanteilsmuster von Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Humboldt-Universit?t zu Berlin (Institut f?r Marketing), Veranstaltung: Hauptseminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Konsumenten sind heutzutage einer Vielzahl von Marken ausgesetzt. Bestimmte Marken kann der Verbraucher fast ?berall erwerben, andere hingegen vielleicht nur an seinem Wohnort. Er macht sich dar?ber keine gro en Gedanken. Vielleicht ?rgert er sich manchmal, dass er seine "Lieblingsmarke" nicht ?berall kaufen kann. F?r Marketingmanager ist es entscheidend zu wissen, wie eine positionierte Marke am Markt abschneidet und wie sich die Performance stetig verbessern l?sst. F?r Neuproduktstrategien sind geographische ?berlegungen hinsichtlich Distribution und Werbung wichtig (vgl. Bronnenberg, Albuquerque, 2002). Dies ist besonders im Zuge stagnierender Marktanteile gro er Marken bekannter Konsumg?terhersteller und dem Erstarken von Handelsmarken von Bedeutung. Zeitreihen zeigen die Auswirkungen der Preis-, und Promotionspolitik auf die unabh?ngige Gr? e Marktanteil ?ber bestimmte Zeitr?ume. Einfl?sse, die sie nicht erkl?ren, werden in der Markenkonstante zusammengefasst. Ist diese Markenkonstante konstant oder unterscheidet sie sich regional? Bisher blieb diese geographische Komponente oftmals unbeachtet. Diese Arbeit stellt generelle geographische Muster in der Marktperformance nationaler Marken vor. Die Untersuchung regionaler und nationaler Marktanteile nationaler Marken kommt zu ?berraschenden Ergebnissen, die das Konzept und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen. Dies macht sie wiederum f?r strategische Markenentscheidungen, wie Fragen bez?glich lokaler/nationaler Positionierung, Markenkonzentration und Markenportfolios interessant. L?sst sich beispielsweise das Ph?nomen erkl?ren, dass in Deutschland die Marke Tesa und in den Vereinigten Staaten die Marke Scotch zu Gattungsbegriffen f?r Klebeband wurden? Wieso ist die lokale Mayonna

Author: Philipp Appelt

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 26, 2008

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638922693

ISBN-13: 9783638922692